Требования к вывеске по 902 ПП и закону о рекламе разводят две похожие конструкции на фасаде по цели и месту размещения: вывеска сообщает, где находится организация, и размещается там, где она работает, рекламная конструкция продвигает товар или лицо и ставится только по разрешению. Если на конструкции наименование, профиль деятельности, режим работы или сведения, обязательные по закону о защите прав потребителей, и она висит в месте деятельности, это вывеска: в Москве ее габариты и места задает 902-ПП, а стандартная вывеска в допустимых параметрах размещается без согласования. Надпись на крыше здания, где организация занимает часть помещений, логотип продаваемого товара или сообщение об акции переводят конструкцию в режим 38-ФЗ с разрешением по ст. 19. Сценарная таблица в первой части статьи помогает квалифицировать конструкцию до заказа изготовления. Сравнение санкций, стоимость работ на 2026 год и ответы на частые вопросы собраны во второй половине статьи.
Автор статьи - Валентина П, начальник технического отдела АБ МБР, инженер-проектировщик, главный архитектор проектов, член реестра проектировщиков НОПРИЗ (реестровая запись П-172933). Работает в компании с 2016 года. Специализация - проектирование, перепланировка нежилых помещений, согласование в МЖИ, Москомархитектуре, Главгосстройнадзоре МО.
Вывеска или реклама: признаки, по которым их разделяет закон
Границу проводят по двум признакам: цель информации и место ее размещения. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» в п. 1 ст. 3 называет рекламой информацию, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Пункт 5 ч. 2 ст. 2 того же закона выводит из-под его действия вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера, а п. 2 ч. 2 ст. 2 - информацию, раскрытие которой обязательно по федеральному закону.
Уважаемые КЛИЕНТЫ!
Наша статья содержит много полезной информации, но если у вас сейчас нет времени ее читать, позвоните нашим экспертам для бесплатной консультации:
8 (499) 430-01-70 — Москва (наш адрес)
8 (812) 409-60-15 — Санкт-Петербург (наш адрес)
Или закажите обратный звонок.
Все консультации бесплатны.
Постановление Правительства Москвы от 25.12.2013 № 902-ПП «О размещении информационных конструкций в городе Москве» определяет вывеску через место. По п. 3.5 Правил это конструкция на фасаде, крыше, витрине или иной внешней поверхности здания в месте нахождения или осуществления деятельности организации либо ИП. Первый вид вывески (п. 3.5.1) содержит профиль деятельности, вид товаров и услуг, наименование, коммерческое обозначение или изображение товарного знака и извещает неопределенный круг лиц о фактическом местоположении организации. Второй вид (п. 3.5.2) несет сведения по Закону РФ от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей»: по ст. 9 продавец и исполнитель доводят до потребителя фирменное наименование, адрес и режим работы и размещают их на вывеске.
Арбитражные суды опираются на постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 № 58. В п. 1 Пленум указал, что рекламой не является информация, обязательная к размещению в силу закона или обычая делового оборота, а также наименование организации в месте ее нахождения и сведения для потребителей непосредственно в месте продажи: режим работы, реализуемый товар. Пункт 2 задает обратную границу. Сведения, которые вызывают у потребителя ассоциацию с определенным товаром, включая его товарный знак, размещенные ради привлечения внимания, квалифицируются как реклама этого товара.
В постатейном комментарии ФАС России к закону о рекламе правило доведено до примеров. Слова «Аптека», «Булочная», «Парикмахерская» на вывеске в месте деятельности соответствуют обычаям делового оборота. Обобщенные названия группы товаров вроде «Соки, воды» не выделяют конкретный товар, поэтому объекта рекламирования нет. Вывески у каждого входа и на каждом фасаде углового здания ФАС относит к вывескам, а крышную установку на здании, где организация занимает лишь часть помещений, расценивает как рекламу: такое размещение не обозначает место нахождения.
Правовые режимы двух конструкций в Москве расходятся по каждому параметру, от разрешительного документа до порядка демонтажа.
| Параметр | Вывеска (902-ПП) | Рекламная конструкция (38-ФЗ) |
|---|---|---|
| Цель | Извещение о месте нахождения или деятельности организации | Привлечение внимания к объекту рекламирования и его продвижение на рынке |
| Место | Только в месте нахождения или деятельности, в пределах фасада занимаемых помещений (п. 14 Правил) | По договору на установку и эксплуатацию и разрешению |
| Разрешительный документ | Для стандартной вывески не нужен; в случаях, названных в Правилах, - согласованный дизайн-проект | Разрешение на установку и эксплуатацию на каждую конструкцию (ст. 19) |
| Орган в Москве | Департамент градостроительной политики, правопреемник Москомархитектуры | Департамент средств массовой информации и рекламы |
| Срок | 15 рабочих дней на согласование дизайн-проекта | До 2 месяцев на решение о выдаче разрешения |
| Платеж | Услуга бесплатная | Госпошлина 10 000 руб. с 25.06.2026 |
| Ответственность | Ст. 8.6.1 КоАП Москвы | Ст. 14.37 и ст. 14.3 КоАП РФ |
| Демонтаж | По предписанию ОАТИ, 40 дней на добровольное приведение в соответствие | Самовольная конструкция демонтируется по предписанию без суда |
Квалификацию поэтому проверяют до выбора процедуры: ошибка меняет разрешительный документ, орган и санкцию. Для юридического лица штраф по ст. 14.37 КоАП РФ начинается с 500 000 руб.
Типовые ситуации: когда конструкция на фасаде становится рекламой
Одна и та же надпись меняет правовой режим в зависимости от содержания и места, поэтому сценарии удобнее сверять построчно.
| Ситуация | Квалификация | Основание | Что оформлять |
|---|---|---|---|
| Наименование и профиль деятельности над входом в свои помещения | Вывеска | П. 3.5.1 Правил 902-ПП, п. 1 постановления Пленума ВАС № 58 | Соблюсти параметры Правил; дизайн-проект - в случаях, названных в Правилах |
| Табличка у входа с наименованием, адресом и режимом работы | Вывеска с обязательной информацией | Ст. 9 Закона о защите прав потребителей, п. 3.5.2 Правил | Соблюсти размер 0,60 × 0,40 м и высоту верхнего края до 2 м |
| Меню кафе у входа с блюдами, массой и ценами | Вывеска, дополнительная к основной | П. 12 Правил | Одна настенная конструкция не более 0,80 × 0,60 м |
| Товарный знак продаваемого товара, а не продавца | Реклама товара | П. 2 постановления Пленума ВАС № 58 | Разрешение на рекламную конструкцию, требования 38-ФЗ, включая главу 3 для отдельных видов товаров |
| Надпись на крыше здания, где организация занимает часть помещений | Реклама | Комментарий ФАС к ст. 2 38-ФЗ; п. 21.1 Правил допускает крышную вывеску только единственному правообладателю здания | Разрешение по ст. 19 38-ФЗ |
| Наименование на заборе, шлагбауме или стела за пределами своего участка | Вывеской по 902-ПП быть не может | Пп. 7 и 10.3 Правил | Как вывеска не размещается; при рекламном содержании - разрешение по ст. 19 |
| «Соки, воды», «Пиво» в месте продажи | Обозначение вида деятельности, объекта рекламирования нет | Комментарий ФАС к ст. 3 38-ФЗ | Размещается как вывеска по Правилам |
Во всех спорных строках таблицы решает место. Наименование организации само по себе рекламой не становится, но крыша здания, где организация занимает часть помещений, ограждение или чужой участок лишают надпись функции указателя местонахождения. В практике АБ МБР вопрос квалификации обычно возникает на стадии эскиза: арендатор показывает собственнику, как будет выглядеть фасад с новой вывеской, крыльцом или дверью, и по эскизу видно, что именно размещается на конструкции и где.
Требования 902-ПП к вывеске в Москве: типы, размеры, места
На внешних поверхностях одного здания организация или ИП вправе разместить не более одной вывески одного из типов: настенной, консольной или витринной (п. 12 Правил). Вывеску ставят только на плоских участках фасада без архитектурных элементов и только в пределах площади фасада, которая соответствует занимаемым помещениям (п. 14). Вывески нескольких организаций на одном фасаде размещают в один высотный ряд на единой горизонтальной линии (п. 15).
Предельные параметры по типам конструкций сведены в таблицу. Для объектов культурного наследия (ОКН), выявленных ОКН и зданий, построенных до 1952 года включительно, действуют более жесткие значения.
| Тип | Где размещается | Предельные размеры | Особые условия |
|---|---|---|---|
| Настенная | Над входом или окнами занимаемых помещений, на уровне линии перекрытий между первым и вторым этажами или ниже | Высота 0,50 м, на фризе - на всю высоту фриза; длина до 70% фасада занимаемых помещений, не более 15 м; элемент комплекса не более 10 м | В подвале или цоколе - над окнами, низ не ниже 0,60 м от земли, вынос не более 0,10 м; на ОКН и зданиях до 1952 года - отдельные буквы без непрозрачной основы |
| Консольная | У арок, на границах и внешних углах здания, на одной оси с настенными | Высота до 1 м; крайняя точка не далее 1 м от плоскости фасада; не далее 0,20 м от края фасада; низ не ниже 2,50 м от земли; между консолями не менее 10 м | На ОКН и зданиях до 1952 года - не более 0,50 м по высоте и 0,50 м по ширине |
| Витринная | В витрине, с внутренней или внешней стороны остекления | Внутри, включая экраны, - не более половины остекления по высоте и по длине, отступ от стекла не менее 0,15 м; снаружи - высота до 0,40 м, длина до длины остекления; буквы на стекле до 0,15 м | Наружная вывеска не выходит за плоскость фасада |
| На крыше | Дополнительно к фасадной, одна на здание, параллельно фасаду выше карниза или парапета | Высота до 0,80 м (1-2 этажа), 1,20 м (3-5), 1,80 м (6-9), 2,20 м (10-15), 3 м (16 и выше); длина до половины фасада | Только если организация - единственный собственник (правообладатель) здания; объемные символы с внутренней подсветкой; на ОКН и зданиях до 1952 года запрещена |
| Меню общепита | У входа справа или слева либо на двери, не выше дверного проема | 0,80 м по высоте, 0,60 м по длине | Одна, дополнительно к основной вывеске |
| Табличка по закону о защите прав потребителей | У входа справа или слева либо на двери | 0,60 м по длине, 0,40 м по высоте; буквы до 0,10 м; верхний край не выше 2 м от земли | Перед одним входом общая площадь табличек не более 2 м²; на стекле витрины - трафаретной печатью, до 0,30 × 0,20 м |
Выход за любой из пределов означает несоответствие Правилам. Такую вывеску либо приводят к параметрам, либо размещают по согласованному дизайн-проекту в случаях, где Правила это допускают.
Пункт 10 Правил перечисляет запреты. Для многоквартирных домов и иных зданий они почти совпадают:
- размещение выше линии перекрытий между первым и вторым этажами;
- вертикальный порядок букв на информационном поле;
- размещение на козырьках; на фризе козырька настенная вывеска допустима строго в его габаритах;
- полное или частичное перекрытие оконных и дверных проемов, витражей и витрин, размещение в оконных проемах;
- размещение на кровлях, лоджиях, балконах и глухих торцах фасада, а на многоквартирных домах - в границах жилых помещений;
- размещение на архитектурных деталях: колоннах, пилястрах, орнаментах, лепнине;
- размещение ближе 2 м от мемориальных досок и перекрытие указателей улиц и номеров домов;
- консольные вывески на расстоянии менее 10 м друг от друга;
- нанесение изображения прямо на фасад покраской, наклейкой и иными методами;
- экраны, бегущая строка, роллерные системы и призматроны, кроме вывесок в витрине;
- окраска и декоративная пленка на остеклении витрин, замена остекления световыми коробами, экран на всю высоту или длину витрины;
- размещение на ограждениях сезонных кафе, заборах и шлагбаумах, а также штендеры.
Внимание: при изменении внешнего облика фасада нельзя перекрывать, перемещать или облицовывать элементы декора, поверхности с ценной архитектурной отделкой, знаки адресации, памятные и мемориальные доски, дорожные знаки и указатели остановок общественного транспорта.
Когда вывеске нужен согласованный дизайн-проект
Вывеска, которая укладывается в параметры Правил, размещается без согласования: разрешительной процедуры для нее 902-ПП не вводит. Дизайн-проект размещения вывески обязателен в случаях, прямо названных в Правилах:
- вывески на внешних поверхностях торговых и развлекательных центров, кинотеатров, театров, цирков; проект определяет размещение всех конструкций на здании (п. 12);
- фасад с архитектурно-художественными элементами, которые мешают разместить вывеску по общим требованиям (п. 22);
- отдельно стоящая вывеска в границах собственного земельного участка организации (п. 7);
- размещение выше второго этажа на зданиях, которые не являются многоквартирными домами; на многоквартирных домах запрет действует без исключений.
На улицах, для которых утверждена архитектурно-художественная концепция (АХК), вывеску размещают только по ее требованиям (п. 6 Правил): концепция может задавать тип, габариты, цвет, шрифт и место конструкции. Для вывески на объекте культурного наследия дизайн-проект дополнительно рассматривает Департамент культурного наследия города Москвы.
До декабря 2025 года дизайн-проекты согласовывала Москомархитектура; теперь комитет присоединен к Департаменту градостроительной политики города Москвы, который стал его правопреемником по всем правам и обязанностям. Заявление подается в электронном виде через услугу «Согласование дизайн-проекта размещения вывески» на mos.ru. Регламентный срок - 15 рабочих дней, плата не взимается, результат - уведомление о согласовании или отказ с указанием причин. Сведения о согласованных проектах вносятся в реестр, который публикуется на портале открытых данных Правительства Москвы: по нему проверяют адрес до покупки или аренды помещения.
Дизайн-проект состоит из текстовой и графической частей. В пояснительной записке указывают адрес, тип конструкции, место размещения, способ освещения и параметры вывески. Графика включает чертежи фасадов с местами и размерами вывески, фотомонтаж, то есть компьютерную врисовку конструкции в фотографию существующего фасада с соблюдением пропорций, и фотографии места размещения. С 1 декабря 2020 года из комплекта исключены сведения о регистрации товарного знака и документы технической инвентаризации, а перечень сведений, которые ведомство получает по межведомственным запросам, расширен.
Согласованный дизайн-проект не обязывает собственника здания разрешить размещение вывески (п. 26 Правил). Договоренность с собственником (правообладателем) здания оформляют отдельно.
Когда дизайн-проект не нужен
- Стандартная вывеска в пределах параметров Правил на здании без АХК, которое не относится к торговым и развлекательным центрам, кинотеатрам, театрам и циркам, при отсутствии архитектурных элементов в зоне размещения.
- Табличка с наименованием, адресом и режимом работы по п. 3.5.2: для нее Правила устанавливают только место и габариты.
- Конструкция во внутренних помещениях, например в галерее торгового центра: п. 3.5 Правил относится к фасадам, крышам и иным внешним поверхностям.
- Вывеска в Московской области: 902-ПП там не действует, конструкцию согласуют как средство размещения информации через РПГУ МО.
Как проверить вывеску до заказа: пошаговая инструкция
- Шаг 1. Разберите текст конструкции. Наименование, профиль деятельности, режим работы и товарный знак самой организации указывают на вывеску; товарный знак продаваемого товара, акция или скидка на конкретный товар указывают на рекламу (п. 2 постановления Пленума ВАС № 58).
- Шаг 2. Проверьте место. Вывеска размещается на фасаде в пределах занимаемых помещений; крышная вывеска возможна, только если организация - единственный собственник (правообладатель) здания.
- Шаг 3. Закажите выписку ЕГРН на здание: в ней указан год завершения строительства. Здание 1952 года постройки и ранее подпадает под ограничения для исторической застройки; статус объекта культурного наследия проверяют по единому государственному реестру ОКН.
- Шаг 4. Уточните, утверждена ли АХК для улицы и относится ли здание к торговым, развлекательным центрам, кинотеатрам, театрам или циркам.
- Шаг 5. Сверьте габариты и место с пп. 10, 18-21 Правил: высоту, длину, ось размещения, расстояние до мемориальных досок и соседних консолей.
- Шаг 6. Если хотя бы одно условие требует дизайн-проекта, подайте его через mos.ru и получите уведомление о согласовании до монтажа. Результат проверяется по реестру согласованных дизайн-проектов на портале открытых данных.
Как мы готовим дизайн-проект размещения вывески
- Запрашиваем у заказчика выписку ЕГРН или договор аренды и поэтажный план помещения: границы вывески по фасаду определяются занимаемыми помещениями.
- Выезжаем на объект. Специалист обмеряет фасад лазерным дальномером: выступы стены, ширину проемов и высоту окон от уровня земли, крыльцо и пандус, расстояние до проезда. Размеры заносит в абрис и фотографирует текущее состояние.
- По абрису и фотографиям проектировщик отрисовывает фасад с цветами и фактурами, приближенными к натуре, и врисовывает вывеску.
- Сверяем место и габариты с Правилами и с АХК улицы, если она утверждена.
- Передаем эскиз заказчику на утверждение и после подписания разрабатываем полноценный дизайн-проект: техническая часть строится на том решении, которое заказчик уже видел.
Важный нюанс из практики: для фасадов сложной формы, с лепниной и мелкими декоративными элементами, геометрию снимаем 3D-сканером. Дальномер такие элементы не фиксирует, сканер передает все детали независимо от размера, но обмеры сканером дороже.
Лайфхак: эскиз фасада с будущей вывеской передают в PDF или JPEG, а по договоренности и в DWG. Редактируемый чертеж можно отдать другому проектировщику или управляющей компании и использовать для разметки места конструкции на фасаде.
Вывеска и фасад: когда нужна отдельная процедура
Если ради вывески меняют отделку фасада, например перекрашивают фриз или меняют облицовку, одной вывеской задача не ограничивается. Цвет и материалы фасада в Москве определяет паспорт колористического решения по постановлению Правительства Москвы от 28.03.2012 № 114-ПП: он нужен для любых работ, которые меняют внешний вид фасада, включая покраску, облицовку и ремонт.
Паспорт выдает Москомархитектура, правопреемником которой с декабря 2025 года стал ДГП, на основании проекта колористического решения. В проект входят пояснительная записка, чертежи всех фасадов с цветами по палитрам NCS и RAL, фотофиксация, развертка фасада по улице и ведомость отделки с кодом цвета для каждого элемента. Для зданий массовых серий действует альбом типовых колористических решений: собственник выбирает вариант, и проект не разрабатывается. Торговые центры и офисные здания нетиповой архитектуры под альбом не подпадают.
Если в здании несколько собственников, изменение фасада затрагивает всех, и проект колористического решения делают единым на все здание. Запреты для облицовки пересекаются с запретами для вывесок: нельзя закрывать панелями или краской карнизы, пилястры, колонны и наличники, применять для облицовки самоклеящиеся пленки и баннерные ткани.
Важный нюанс из практики: если в поэтажном плане БТИ красными линиями отмечены несогласованные пристройки, новые окна или входы, Москомархитектура отказывает в выдаче паспорта колористического решения. Поэтому до разработки проекта фасада мы сверяем поэтажный план с фактическим состоянием и при расхождениях начинаем с узаконивания изменений.
Полезно знать: после получения паспорта колористического решения на выполнение работ отводится 5 лет. Если работы не завершены в этот срок или собственник решил сменить цвета, процедуру проходят заново.
Образцы документов по фасаду под новую вывеску
Комплект относится к согласованию фасада и колористики, форма по 902-ПП в него не входит; начинать удобнее с технического задания на дизайн фасада и входной группы.
| Документ | Скачать |
|---|---|
| Техническое задание на проектирование дизайна фасада и входной группы | Скачать |
| Образец заявления в Москомархитектуру о согласовании дизайн-проекта фасада | Скачать |
| Образец утвержденного паспорта фасада здания в Москве | Скачать |
| Пример паспорта колористического решения фасадов объекта | Скачать |
Рекламная конструкция: разрешение, сроки и госпошлина
Конструкция, квалифицированная как реклама, устанавливается и эксплуатируется только по разрешению (ч. 9 ст. 19 38-ФЗ). Разрешение выдается на каждую конструкцию на срок договора на ее установку и эксплуатацию; решение о выдаче или отказе принимается в течение 2 месяцев со дня приема документов. В Москве разрешения оформляет Департамент средств массовой информации и рекламы, требования к конструкциям установлены Правилами установки и эксплуатации рекламных конструкций, утвержденными постановлением Правительства Москвы от 12.12.2012 № 712-ПП. В Московской области разрешение выдает орган местного самоуправления городского округа.
С 25.06.2026 госпошлина за выдачу разрешения составляет 10 000 руб. вместо прежних 5 000 руб.: размер изменен Федеральным законом от 25.05.2026 № 142-ФЗ в ст. 333.33 Налогового кодекса.
Для конструкции на общем имуществе многоквартирного дома договор на установку и эксплуатацию заключают только с лицом, которое уполномочило общее собрание собственников помещений, и только после согласия собственников, полученного по правилам Жилищного кодекса (ч. 5 ст. 19 38-ФЗ).
Без разрешения установка считается самовольной (п. 18 постановления Пленума ВАС № 58). Самовольную конструкцию демонтируют по предписанию уполномоченного органа без суда, расходы взыскивают с лица, которое ее установило, а при его отсутствии - с лица, которое ее эксплуатирует (п. 21). По ст. 14.37 КоАП РФ может отвечать и подрядчик, смонтировавший конструкцию: он обязан удостовериться, что у заказчика есть разрешение (п. 14).
Штрафы и демонтаж: сколько стоит ошибка в квалификации
Санкции за вывеску установлены региональным кодексом, за рекламную конструкцию - федеральным: нижняя граница штрафа для юридического лица по ст. 14.37 КоАП РФ в 2,5 раза выше, чем по КоАП Москвы за размещение вывески с нарушениями.
| Нарушение | Норма | Юридическое лицо | Должностное лицо |
|---|---|---|---|
| Установка или эксплуатация рекламной конструкции без разрешения | Ст. 14.37 КоАП РФ | 500 000-1 000 000 руб. | 3 000-5 000 руб. |
| Нарушение законодательства о рекламе | Ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ | 100 000-500 000 руб. | 4 000-20 000 руб. |
| Нарушение требований к размещению вывески: геометрия, место, перекрытие проемов | Ст. 8.6.1 КоАП Москвы | 200 000-500 000 руб. | 30 000-50 000 руб. |
| Нарушение требований к внешнему виду и содержанию вывески, включая расположение букв | Ст. 8.6.1 КоАП Москвы | 10 000-50 000 руб. | 10 000-20 000 руб. |
Верхняя граница штрафа по ст. 14.37 КоАП РФ для юридического лица составляет 1 000 000 руб., по КоАП Москвы за размещение вывески - 500 000 руб. Какая из статей применяется, зависит от того, указывает ли конструкция место нахождения организации.
Для вывески, которая не соответствует Правилам 902-ПП, действует отдельный порядок демонтажа. Объединение административно-технических инспекций (ОАТИ) выносит владельцу предписание привести вывеску в соответствие или демонтировать ее добровольно. С 1 декабря 2020 года срок добровольного приведения в соответствие увеличен с 14 до 40 дней, и владелец, устранивший нарушение сам, не возмещает затраты на принудительный демонтаж и хранение. Принудительный демонтаж организует управа района: вывеску снимают, в том числе с повреждением конструкции, хранят не более месяца и возвращают после оплаты затрат владельцем; за сохранность конструкции при демонтаже управа не отвечает (пп. 37, 41, 42 Правил).
Цена ошибки складывается из нескольких статей. Рекламная конструкция, смонтированная как вывеска, дает юридическому лицу штраф от 500 000 руб., демонтаж за свой счет, повторное изготовление и новую процедуру: разрешение с госпошлиной 10 000 руб. и сроком рассмотрения до 2 месяцев. Вывеска с нарушением параметров обходится штрафом по КоАП Москвы от 200 000 руб. и переделкой конструкции по предписанию ОАТИ.
Русский язык на вывеске с 1 марта 2026 года
С 1 марта 2026 года действует ст. 10.1 Закона о защите прав потребителей, введенная Федеральным законом от 24.06.2025 № 168-ФЗ. Информация для публичного ознакомления потребителей на вывесках, надписях, указателях, информационных табличках и других носителях выполняется на русском языке. Реклама из этого понятия исключена: для нее требование о русском языке установлено ч. 11 ст. 5 38-ФЗ.
Статья 10.1 не применяется к фирменным наименованиям, товарным знакам и знакам обслуживания, поэтому зарегистрированный знак на латинице на вывеске остается. Коммерческое обозначение в число исключений не входит: незарегистрированное иностранное название переводят на русский язык по нормам литературного языка, а запись иностранного слова кириллицей переводом не считается. Иностранный дубль допускается, если он идентичен по содержанию, равнозначен по размещению и техническому оформлению и выполнен разборчиво (ч. 2 ст. 3 Федерального закона от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации»).
В Москве к этому добавляется п. 9 Правил 902-ПП: товарные знаки и знаки обслуживания, в том числе на иностранных языках, используют в тексте вывески только после их регистрации в России или в случаях, предусмотренных международным договором. Если на вывеске есть наименование, коммерческое обозначение или изображение товарного знака, профиль деятельности можно не указывать.
Отдельного состава в КоАП РФ за вывеску не на русском языке на дату публикации нет. Нарушение права потребителя на необходимую и достоверную информацию может квалифицироваться по ч. 1 ст. 14.8 КоАП РФ: предупреждение или штраф для должностных лиц от 500 до 1 000 руб., для юридических лиц от 5 000 до 10 000 руб. Язык и рекламность проверяют по одному и тому же тексту конструкции, поэтому обе проверки проводят до заказа изготовления.
Вывеска в Московской области: другой порядок
Постановление 902-ПП действует только в Москве. В Московской области вывески и другие информационные конструкции относятся к средствам размещения информации, требования к ним установлены Законом Московской области от 30.12.2014 № 191/2014-ОЗ «О регулировании дополнительных вопросов в сфере благоустройства в Московской области» и архитектурно-художественным регламентом.
Уважаемые КЛИЕНТЫ!
Наша статья содержит много полезной информации, но если у вас сейчас нет времени ее читать, позвоните нашим экспертам для бесплатной консультации:
8 (499) 430-01-70 — Москва (наш адрес)
8 (812) 409-60-15 — Санкт-Петербург (наш адрес)
Или закажите обратный звонок.
Все консультации бесплатны.
Установку средства размещения информации согласуют с администрацией городского округа через муниципальную услугу «Согласование установки средства размещения информации» на портале госуслуг Московской области, услуга бесплатная. Министерство архитектуры и градостроительства Московской области подготовило шаблоны дизайн-проектов по типам конструкций: информационная стела, конструкция специального назначения, настенная и крышная конструкции, витрина, выносное меню, кронштейн, маркиза, стенд, штендер. Штендер, запрещенный в Москве п. 10.4 Правил 902-ПП, в областном перечне типов есть.
Срок, перечень документов и форма результата определяются административным регламентом конкретного городского округа, их сверяют на странице услуги до подачи. Рекламные конструкции в области проходят отдельно, по ст. 19 38-ФЗ.
Стоимость дизайн-проекта вывески и работ по фасаду
Стоимость зависит от того, ограничивается задача самой вывеской или затрагивает фасад, колористику и оформление прав на помещение.
| Услуга | Стоимость | Сроки |
|---|---|---|
| Согласование изменений фасадов | от 150 000 руб. | от 30 дней |
| Колористический паспорт и проект | от 90 000 руб. | от 30 дней |
| Обмеры, технический паспорт, инвентаризация | от 30 руб. за м2 | от 1 дня |
| Технический план для аренды, регистрация договора | от 35 000 руб. | от 1 дня |
Дизайн-проект размещения вывески отдельной строкой в прайс-лист не вынесен: его стоимость рассчитывается индивидуально по параметрам объекта, то есть по типу конструкции, числу фасадов, статусу здания и наличию АХК на улице. Предварительный расчет по этим параметрам выполняет калькулятор стоимости работ. Цены в таблице приведены по прайс-листу бюро на сентябрь 2026 года.
Типовые объекты, сроки и состав работ по фасадам и помещениям видны по выполненным работам, о которых рассказывают заказчики.
Оценки заказчиков после согласования и сдачи объектов собраны на странице отзывов о работе АБ МБР.
Выводы
Вывеску от рекламы отличают место и цель: наименование, профиль и режим работы в месте деятельности остаются вывеской, а конструкция, которая продвигает товар или стоит там, где организация не находится, переходит в режим 38-ФЗ с разрешением и госпошлиной. В Москве вывеска подчиняется габаритам и запретам 902-ПП, а дизайн-проект нужен торговым и развлекательным центрам, фасадам с архитектурными элементами, отдельно стоящим конструкциям и вывескам выше второго этажа на зданиях, не являющихся многоквартирными домами. С 1 марта 2026 года текст вывески дополнительно проверяют на русский язык, а в Московской области порядок строится на областном законе о благоустройстве и муниципальной услуге.
АБ МБР готовит эскизы и дизайн-проекты вывесок с привязкой к фасаду, проекты колористических решений и сопровождает согласование изменений фасадов, поэтому место, габариты и содержание конструкции мы сверяем с Правилами еще на стадии обмеров, до изготовления.
Частые вопросы о вывесках и рекламе
Можно ли разместить на одном здании несколько вывесок одной организации?
По п. 12 Правил 902-ПП организация размещает на внешних поверхностях одного здания не более одной вывески одного из типов: настенной, консольной или витринной. Исключения названы в Правилах: предприятие общественного питания добавляет одну настенную конструкцию с меню, крышная вывеска ставится дополнительно к фасадной, если организация - единственный правообладатель здания, а для торговых и развлекательных центров, кинотеатров, театров и цирков число и места конструкций определяет дизайн-проект. ФАС для целей закона о рекламе признает вывесками конструкции у каждого входа и на каждом фасаде углового здания, но количество вывесок в Москве все равно ограничено п. 12 Правил.
Действуют ли разрешения на вывески, выданные до 902-ПП?
Вывески по разрешениям Департамента средств массовой информации и рекламы, выданным в 2012-2013 годах с указанием срока действия, не подлежали демонтажу до 1 июля 2016 года. Вывески по бессрочным разрешениям приводились к Правилам в общие сроки: в пределах Садового кольца до 1 мая 2014 года, в пределах Третьего транспортного кольца до 1 января 2015 года, на остальной территории Москвы до 1 июля 2016 года. На дату публикации все переходные сроки истекли, и любая вывеска оценивается по действующей редакции 902-ПП.
Кто отвечает за вывеску арендатора: собственник здания или арендатор?
За вывеску по 902-ПП отвечает ее владелец: организация или ИП, чьи сведения размещены на вывеске и в месте деятельности которых она установлена (пп. 5 и 48 Правил). Для рекламной конструкции круг шире: по ст. 14.37 КоАП РФ отвечает и подрядчик, смонтировавший ее без проверки разрешения (п. 14 постановления Пленума ВАС № 58). Если владельца рекламной конструкции установить невозможно, требование о демонтаже предъявляют собственнику или иному законному владельцу недвижимости, на которой она размещена (п. 20 того же постановления).
Может ли арендатор поставить у здания отдельно стоящую стелу с названием?
По п. 7 Правил 902-ПП отдельно стоящая вывеска допускается только в границах участка, на котором находится здание - место деятельности организации, и только если здание и участок принадлежат ей на праве собственности или ином вещном праве. Договор аренды такого права не дает. Установка требует соблюдения градостроительного законодательства, включая градостроительный план земельного участка и свидетельство об утверждении архитектурно-градостроительного решения; внешний вид стелы определяется этим свидетельством или согласованным дизайн-проектом.
Как часто нужно очищать вывеску?
Пункт 46 Правил устанавливает минимальную периодичность. Вывески на фасадах, включая витрины, очищают не реже двух раз в год, в марте-апреле и августе-сентябре; таблички с обязательной информацией для потребителей - не реже одного раза в два месяца; вывески на нестационарных торговых объектах - не реже двух раз в месяц. Конструкция должна быть технически исправна, без механических повреждений и ржавчины, посторонние объявления на ней запрещены (п. 45). Нарушение требований к внешнему виду и содержанию вывески подпадает под ст. 8.6.1 КоАП Москвы.
Можно ли использовать на вывеске подсветку?
Подсветка допускается немерцающая и приглушенная, без прямых направленных лучей в окна жилых помещений (п. 17 Правил 902-ПП). Крышная вывеска выполняется объемными символами и может иметь только внутреннюю подсветку. Табличка с обязательной информацией для потребителей по п. 3.5.2 тоже может иметь внутреннюю подсветку (п. 33), а на оконных проемах такую табличку размещать нельзя.